特朗普签行政令暂缓执行TikTok禁令 小红书用户量大幅下滑

阎路

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据美国前总统特朗普签署行政令，对短视频社交平台TikTok实施的“禁用或出售”法律暂缓执行75天。然而，这一政策调整并未给中国社交电商平台小红书带来积极影响。根据数字市场情报公司Similarweb的数据显示，小红书在美国的使用量大幅下滑。截至1月22日，小红书在美国的每日活跃用户数已从TikTok禁令当天的325万下降至不足一半。
同时，应用情报提供商Sensor Tower的统计也显示，从1月20日至22日，小红书美国日活跃用户数较前一周平均下降了约17%。分析认为，TikTok禁令的暂缓执行让许多用户重新回归TikTok平台，从而对小红书的用户留存造成了冲击。
小红书近年来积极开拓海外市场，尤其是在美国等核心市场投入了大量资源。然而，在面临更多挑战的情况下，小红书并未放弃国际化布局。据悉，公司正在努力适应市场变化，并调整产品策略，力争在竞争激烈的海外市场找到新的增长点。
这一情况表明，在当前全球疫情和经济不确定性的背景下，短视频和社交媒体平台对于用户习惯的变化有着深远的影响。虽然小红书在美国市场受到了冲击，但该公司仍有机会在全球范围内寻找新的增长机遇。