抖音电商更新保证金政策，助力商家降本增效

张小懒

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抖音电商平台近日发布更新的保证金政策，旨在降低商家入驻和运营成本，提升平台整体经营活力。
此次规则调整的核心目标在于帮助商家节省资金，使其能够将更多资源投入到业务拓展、市场推广等关键环节，从而增强店铺竞争力。主要变动如下：
一、推行新商家“零门槛入驻”政策  
新入驻商家可选择免交保证金的方式，先行开展有限制的试运营。当商家累计支付订单数量超过200单或订单总金额突破1万元时，可通过销售回款逐步补缴保证金至对应标准。目前该“0元入驻”政策已覆盖全部商品类目，为中小型商家减轻前期资金压力，提供了更具吸引力的开店条件。
二、大幅下调基础保证金金额  
根据商家上月实际支付GMV（成交总额）的不同档位，基础保证金调整为三档：GMV低于5万元的商家仅需缴纳500元；GMV在5万至10万元之间的商家缴纳2000元；GMV超过10万元的商家则为5000元。相比此前标准，降幅普遍达到75%。此外，商家保证金账户中超出应缴金额的部分可进行提现操作，每周支持提取一次。
三、优化保证金计算与管理规则  
平台对基础保证金的收取方式进行统一调整，由原来的类目划分改为依据商家GMV规模确定，使规则更清晰易懂。如商家存在历史违规行为或经营风险记录，将不具备“0元入驻”资格，并需根据具体情况补缴相应保证金后方可继续经营。